|
|
|
||||||||||||
|
|||||||||||||
 |
|
|
Сегодня в спортивном мире, пожалуй, нет имени громче. Хотя этот человек никогда не бил рекордов и не выигрывал медалей. Больше того, 76-летний телемагнат - из тех немногих баварцев, чье сердце не замирает, когда он видит футбольное поле или слышит завывание болида Михаэля Шумахера; он впервые заинтересовался спортом только после семидесяти. Зато теперь Лео Кирх может в корне изменить мир большого футбола и автогонок "Формулы-1", поскольку фактически стал их хозяином. Его называют гением медиабизнеса, хотя рядовым болельщикам он представляется скорее эдаким князем тьмы, врагом рода человеческого. Футбол как товар первой необходимости Впервые имя Кирха попало на спортивные полосы газет в середине 90-х, когда по футбольной Европе гулял призрак Суперлиги - нового топ-турнира, который мог полностью сокрушить взлелеянную УЕФА Лигу чемпионов, да и вообще устои игры номер один. В амплуа змея-искусителя выступили Лео Кирх и другой крупнейший медиамагнат Руперт Мэрдок. Соблазняя суперклубы супердоходами, они попытались учредить альтернативный, не подконтрольный УЕФА турнир, в котором технологии шоу-бизнеса оттесняли спортивные приоритеты на второй план. Стремясь во что бы то ни стало сохранить целостность футбольной Европы, УЕФА оказалась в жесткой зависимости от суперклубов. Ни одна сколь-нибудь серьезная спортивная или финансовая инициатива сегодня не может быть реализована без одобрения "Манчестер Юнайтед", "Ювентуса", "Реала" и т.п. Мэрдок к тому времени уже несколько лет успешно разрабатывал футбольную жилу. Приобретя для своего телеканала BSkyB права на показ чемпионата Англии и еще нескольких супертурниров, он заставил миллионы болельщиков покупать спутниковые тарелки этой телекомпании, а за просмотр отдельных матчей еще и приплачивать. Платные спутниковые каналы используют трансляцию матчей как отличную приманку, ведь для зрителей многих западно-европейских стран футбол - товар первой необходимости. Кирх пошел по этому пути позже Мэрдока (недавно за права на трансляцию в течение пяти лет матчей бундеслиги он выложил неслыханную сумму - 1,4 млрд. долларов), но продвинулся намного дальше. Контролируемая немцем KirchGruppe выиграла тендер на показ футбольных чемпионатов мира 2002 и 2006 годов, предложив купить их за 2,6 млрд. долларов - сумму, сразившую конкурентов. Причем контракт с Международной федерацией футбола (ФИФА) позволял перепродавать права на этот турнир спутниковым каналам. Устоять перед соблазном ФИФА не смогла - в отличие от Международного олимпийского комитета, который считает необходимым популяризировать Олимпийские игры как можно шире и имеет дело только с общедоступным телевидением. Став монопольным обладателем прав на показ футбольного чемпионата, KirchGruppe ужаснула всех своими расценками. По сравнению с 1998 годом она взвинтила их в 10-40 раз. Европейские телевизионные компании долго не могли прийти в себя: к осени прошлого года удовлетворить запросы Кирха решились только в трех странах Старого Света, да и то главным образом новые каналы, рвущиеся на рынок, а потому готовые рисковать и нести убытки. Осознав, что деваться некуда, начали раскошеливаться и остальные. А там, где не захотели платить по новым расценкам, футбола попросту не увидят - например, в Швейцарии, где по иронии судьбы находятся офисы главных футбольных федераций, ФИФА и УЕФА. Судя по "розничным" ценам (см. подверстку), KirchGruppe рассчитывает не только вернуть затраты, но и получить как минимум 100-процентную прибыль.
Кирх стал чем-то вроде Гудвина, великого и ужасного, - едва ли не все серьезные перемены в футбольном мире объясняют влиянием идей немецкого магната. Стоило недавно президенту ФИФА Зеппу Блаттеру выступить с предложением проводить чемпионаты мира каждые два, а не четыре года (несуразным со спортивной точки зрения), как весь спортивный мир заговорил о том, что он стал сторонником жесткого прагматизма Кирха: больше чемпионатов - больше доходов. Интересы KirchGruppe просматриваются, как считают многие, и в скандальной победе Германии в борьбе за право проведения чемпионата мира-2006 (когда неожиданно был оттеснен явный фаворит - ЮАР). Основания для таких подозрений есть: Лео Кирх весьма активно использовал лоббистские методы, когда создавал свою медиаимперию. Она была выпестована в 80-е и 90-е в оранжерейных кредитных и налоговых условиях, созданных правительством Гельмута Коля, с которым Кирха связывали особенно теплые отношения. В прошлом году KirchGruppe расширила свои "владения", купив права на трансляцию "Формулы-1". За 1,3 млрд. долларов эта компания приобрела 58% акций холдинга SLEC, контролирующего показ "Формулы-1" до 2099 года. Формулические "конюшни" категорически воспротивились тому, чтобы зрители - а гонки собирают у экранов 350-миллионную аудиторию - лишились возможности смотреть соревнования бесплатно. Они даже пригрозили учреждением альтернативного гоночного чемпионата. Лео Кирх принял их ультиматум, но от практики монопольных цен не отказался. Колосс на глиняных ногах Между тем в конце прошлого года на фоне реляций о новых завоеваниях империи Кирха стали появляться сообщения о ее серьезном кризисе.
Одной из причин стала смена власти в Германии. После выборов 1998 года закончилось 16-летнее правление Христианско-демократического союза, с лидерами которого Кирха связывали личная дружба и экономические интересы. Новая власть особо не жалует KirchGruppe. Кирх и его менеджмент, отвыкшие от конкурентной борьбы, начали совершать ошибки. Финансовая реструктуризация KirchGruppe большого эффекта не дала, продолжающееся падение ее акций лишает Кирха возможности привлечь биржевой капитал. Немецкого медиамагната со всех сторон обложили кредиторы: сумма требующих немедленного погашения долгов KirchGruppe сегодня достигла почти половины всех ее активов, составляющих 12,2 млрд. долларов. Причины затруднений KirchGruppe едва ли стоит искать в увлечении масштабными спортивными проектами. Напротив, для Кирха футбол и автогонки - едва ли не самый верный способ выбраться из кризиса. Но не очень быстрый. Созданный Кирхом немецкий спутниковый канал Premier World, предлагающий футбол в качестве эксклюзивного блюда, станет самоокупаемым не ранее следующего года. Спутниковыми тарелками пока обзавелись лишь 2,2 миллиона немцев, хотя владельцы канала рассчитывали продать 3 миллиона антенн. Мало того, недавний компаньон Кирха Руперт Мэрдок грозит отозвать из Premier World свой 1,5-миллиардный пай. Перед KirchGruppe замаячила перспектива банкротства, хотя сам Лео Кирх утверждает, что все это - слухи, распускаемые конкурентами. Если империя Кирха все-таки рухнет, под ее обломками непременно будет погребено и финансовое благополучие футбола и автоспорта. Но если ей удастся выбраться из кризиса без больших потерь, можно будет смело утверждать, что в спортивном мире появился абсолютный диктатор. Всем придется тогда играть по правилам Кирха. Дмитрий Навоша, обозреватель "Известий" - специально для "ЕЖ" |
||||||||
