|
|
|
||||||||||||
|
|||||||||||||
 |
|
|
Панбарбинизм
Созданная компанией-гигантом «Маттел» в конце 50-х, Барби своим успехом как нельзя лучше подтверждает старую пословицу о том, что самые честные женщины получаются из бывших шлюх. Прообразом игрушки стала немецкая кукла Лилли, сделанная для взрослых мальчиков по подобию шлюшки из послевоенных комиксов. У Лилли была совершенно взрослая фигура и сильно накрашенное лицо – при том, что все куклы, производимые в те годы, изображали детей, с которыми девочки играли в дочки-матери, готовясь к своему главному предназначению – счастливому браку и материнству. Когда в 1959 году Барби дебютировала на Американской выставке игрушек, большинство взрослых возмутились: одетая в черно-белый купальник, накрашенная и с вызывающе высокой прической, она казалась «омерзительно непристойной». Но судьбу Барби решили девочки: они страстно хотели получить первую в мире куклу, позволявшую им представлять себя в будущем зрелыми и привлекательными, с развитыми формами, а свою будущую жизнь – полной развлечений, а не только горшков, пеленок и колясок. В первые годы «Маттел» выпускала всего несколько вариантов Барби – «балерина», «болельщица», «невеста» и «теннисистка», – но прошло целых шесть лет, прежде чем производственные мощности компании смогли удовлетворить бешеный спрос на новинку.
Если в 50-е годы Барби была светской красавицей, которая наслаждалась сытым послевоенным покоем, то в 60-х она переоделась в мини-юбку и отправилась учиться в колледж. Она обзавелась длинными «индейскими» серьгами, отрастила волосы до пояса, стала крутить хулахуп, петь под гитару и носить на шее «пацифик». В 1967 году впервые появилась Барби-негритянка. В начале 70-х кукла провозгласила в числе своих основных интересов «солнце, песок и серфинг». Она надела бикини и начала завивать волосы под Фару Фоссет. В 90-х стала заниматься высококвалифицированным трудом. Барби-врач, Барби-космонавт, Барби-адвокат и Барби-бизнесмен пришли на смену Барби из сферы услуг: стюардессе и няне.
Но как бы модно Барби ни одевалась, как бы лихо ни бралась за мужские профессии, те, кто покупал куклу для своих дочек, могли быть уверены: она всегда будет вести себя благопристойно. Ее костюм всегда целомудрен, даже если отвечает не самым целомудренным модным тенденциям; ее вещи всегда в порядке; ее интересы похвальны; ее друзья и родственники – Кен (названный именем сына Рут Хэндлер, реальной «мамы» Барби; Барбарой зовут ее дочь), Марджи, Мидж, Скиппер, Донни и другие – прекрасно воспитаны. В многочисленных книжках и комиксах, выпускаемых той же компанией, никогда не будет сомнительной истории или нескромного поступка. Мир Барби всегда окрашен в безопасные розовые тона.
И восстал голем против создателя своего
И все-таки подлинная жизнь Барби на поверку оказывается совсем не такой розовой. С первого дня своего существования кукла вызывает к себе ненависть. Ее ненавидят церковники и педагоги, модельеры и женщины-политики, культурологи и психологи. Ее обвиняют во всех смертных грехах: в гордыне, в разврате, в алчности, в эгоизме, в беспринципности и в бездушности. Медики приходят в ужас от ее неестественных пропорций. Детские психологи утверждают, что Барби заставляет девочек страдать от несовершенства собственного тела и от искаженных представлений о сексапильности (недавно мир потрясла история Синди Джексон – женщины, которая перенесла более двух десятков пластических операций, в том числе – удаление нескольких ребер, чтобы быть в точности похожей на Барби). Педагоги пугают родителей тем, что Барби развивает в детях эгоизм и консюмеризм. Модельеры – не те, конечно, которые шьют для нее костюмы, – обвиняют Барби в насаждении китча. Феминистки, несмотря на все попытки компании «Маттел» представить Барби серьезным профессионалом, ненавидят ее за то, что она уделяет слишком много внимания своему гардеробу. Эта ненависть вспыхнула с особой силой, когда в 1989 году была выпущена говорящая Барби. Производитель вложил ей в уста три фразы: «Математика – это так трудно!», «Не мало ли у меня одежды?» и «Я люблю делать покупки!» Разъяренные феминистки создали «Организацию освобождения Барби» и заменяли «говорящий» блок в этих Барби на блок от куклы-солдата, хрипевшего «Я отомщу!» Представители всех религий – от христианства до ислама – называют Барби развратной, поверхностной и бездуховной, а в Иране даже планировали создать «подлинно исламских» кукол – Сару и ее брата Дару – в целях борьбы с нашествием Барби, правда, так и не собрались.
Неудивительно, что Барби превратилась в идеальный объект для пародий. В последнее десятилетие компания «Маттел» по нескольку раз в год судится с кем-нибудь за честь игрушки. Компания постоянно подчеркивает, что ее главной задачей является представить Барби чистым и невинным существом, лучшим наставником девочек, но художники и фотографы нередко видят «эту шлюшку» совсем иначе. Исход этих тяжб все чаще оказывается для компании «Маттел» неутешительным: судьи признают существование Барби как общекультурного явления – еще в 1976 году, в день празднования двухсотлетия США, кукла была помещена в «капсулу времени» как один из символов земной цивилизации, а два года назад появилась в качестве экспоната в парижском Музее восковых фигур. Так что суд не запрещает художникам снимать порнофильмы с участием златовласой красавицы (правда, компания «Маттел» сумела добиться отмены показа фильма о Барби-лесбиянке на фестивале в Мехико) или запихивать куклу в микроволновую печь и запекать ее с сыром – именно такую акцию предпринял американский художник Том Форсайт. Последний удар хозяевам Барби был нанесен буквально несколько дней назад: Верховный суд США признал за группой «Аква» право на исполнение издевательской песенки Barbie Girl, ставшей хитом в 1997 году. «Маттел» постепенно теряет контроль над имиджем своего детища и уже не может поручиться за каждый ее шаг.
Некукольная альтернатива
Кризис в мире Барби возник не только из-за того, что кукла постепенно зажила своей собственной жизнью. Одной из его причин стала ловушка, в которую «Мателл» сама себя загнала, неуклонно следуя правилу: кукла всегда должна вписываться в мир девочек. А общество все больше признает, что в сферу интересов девочки входят и секс, и наркотики, и все более откровенно разговаривает с ней на эти темы. В школе рассказывают про методы контрацепции, в кино показывают «Королевскую битву», а на сборах герлскаутов разъясняют вред наркотиков. О кризисе свидетельствует и динамика продаж. Начиная с середины 90-х прирост прибыли компании «Мателл» впервые за 40 лет начал уменьшаться, а в 2001 году продажи куклы упали по сравнению с предыдущим годом на 3 процента. «Маттел» разрывается между необходимостью очередной модернизации Барби и невозможностью впустить в жизнь этой пуританки секс, насилие и наркотики. Попыткой подойти к решению проблемы плавно и осторожно было создание «эротических Барби»: Барби в роскошном и очень откровенном нижнем белье рекламировалась компанией «Маттел» как «соблазнительная» и «притягательная», однако предназначалась, по заверениям работников компании, только для взрослых коллекционеров – «старше 14 лет». Новинка пользовалась успехом – за счет продажи «коллекционных» кукол во второй половине 2002 года компании удалось поправить свои дела. Если создатели Барби и дальше пойдут по этому пути, то в течение ближайщего года можно ожидать появления на рынке «Барби-нарколога» или «Барби – специалиста по контрацепции. На наших глазах рушатся жизненные устои Барби, включавшие в себя школу, колледж, счастливое замужество, детей и карьеру. Современной девочке такая Барби кажется наивной и неестественно беззаботной. «Маттелу» не помешала бы «Барби – мать-одиночка», «Барби-безработная», «Барби-трансвестит» и «Барби – третья жена», но это было бы слишком радикальной перестройкой того имиджа, который «Маттел» отстаивала на протяжении многих десятилетий. Пока что за «Эротической Барби» должна последовать «Полуночная проказница», запланированная на 2003 год, предназначенная тоже для взрослых коллекционеров.
Третьей и, по видимости, самой важной причиной того, что мир Барби потребовал основательной перестройки, стало то, что кукла перестала быть «образцом для подражания». Дело тут не только в несоответствии Барби сегодняшним чаяниям девочек, но и в полном преображении поп-культуры, происшедшем в последнее время. Десятилетие кабельного телевидения, Интернета и глянцевых молодежных журналов сделало свое дело: Барби проиграла рынок Бритни Спирс. «Маттел», всегда превосходно чувствовавшая конъюнктуру, делает все, что может, чтобы максимально «оживить» куклу. Месяц назад она предложила услугу, которой могут воспользоваться миллионы девочек, – «звонок от Барби». Барби теперь человеческим голосом дает советы по телефону. В прошлом году она успешно дебютировала в роли Клары в полнометражной компьютерной анимации «Щелкунчик», после чего «снялась» в полнометражном мультфильме «Барби – Рапунцель». Запланировано несколько интервью Барби детским журналам.
Но чтобы конкурировать с персонажами MTV, всего этого недостаточно. Пока Барби не начнет уходить от куклы Кена к кукле Джону, не будет «засечена» папарацци целующейся с куклой Бабеттой и не ляжет на обследование в наркологическую клинику компании «Маттел», девочки старше восьми предпочтут ее кукольной жизни реальные переживания из жизни Кристины Агилеры и группы «Тату». Благо эти идолы перед глазами своих обожательниц круглые сутки.
10.2.2003
ССЫЛКИ |
||||||||||||||||||||||||||
